Taas on saanud ümber järjekordne aastaring nii Eesti elus tervikuna, kui ka 16 aastat tagasi ellu astunud LõunaLehel.

Nii nagu aasta on olnud keskmiselt hea Eesti rahvale, on olnud ta ka tavapäraselt hea piirkonna suurimale väljaandele LõunaLeht. Jätkuvalt on meil teile häid teateid nii meie väljaande müügi- kui ka loetavuse rindelt.

Lõuna-Eesti suurima trükiarvuga väljaandena ei saa häbeneda oma kohta Eesti Ajalehtede Liidu kohalike väljaannete edetabelis – meist eespool on ainult üksikud väljaanded, mis ilmuvad suurte maakonnalinnade pärituules.

Mõne aja eest saatis oma müügiedetabeli ka Lehepunkt, kes tegeleb kõikide väljaannete jaemüügiga üle Eesti.

Kokku on Lehepunkti müügitabelis ca 1600 väljaannet, LõunaLeht on tõusnud 55. kohale ja tabelist lähtub, et LõunaLeht on vabariigis enimmüüdud kohalik ajaleht.

Saavutus on seda enam hinnatav, et LõunaLeht ilmub nädalalehena vaid ühe korra nädalas, samal ajal kui siinsed konkureerivad väljaanded ja teised kohalikud lehed ilmuvad 3-5 korda nädalas. Enamikul väljaannetest on müügihind võrreldav (1 euro ringis).

Vaadates ühe lehenumbri läbimüüki, müüakse LõunaLehte tublisti üle kolme korra (!) rohkem kui Võrumaa Teatajat (78. koht üldtabelis), Lõuna-Eesti Postimeest (83. koht) ja Põlva Koitu (124. koht.)

Üllataval kombel suudab LõunaLeht ühe numbriga nädalas teha suuremat müügikäivet kui näiteks ülevabariiklik Eesti Päevaleht või Äripäev oma 5 numbriga nädalas.

Enimloetud Põlva- ja Võrumaal

Siiralt hea meel on ka selle üle, et oma tuumikmaakondades – Põlva- ja Võrumaal – on LõunaLeht Eesti Ajalehtede Liidu küsitlustulemuste järgi jätkuvalt enimloetud ajaleht. Kusjuures eraldi tuleb ära mainida, et Põlvamaal on LõunaLeht 55,8 %-lise loetavusega enimloetud väljaanne üldse, edestades ka kõiki vabariiklikke lehti.

Viimastel aegadel on tõusnud trükipaberi hind maailmaturul ja seetõttu on trükikojad asunud trükihindu tõstma. Samas on Eesti riigile kuuluv Eesti Post kojukandele samuti üha hinda juurde kruvinud, viimastel aastatel suisa kaks korda aastas (!) ja väljaannetele on sealtki hinnasurve peal.

Meil on hea meel oma lugejate pärast, kuna pärast nelja aastat ilma ühegi hinnatõusuta lisasime oma kuutellimuse hinnale juurde vaid 30 senti ja meie hinnatõus on protsentuaalselt võrreldes teistega vägagi tagasihoidlik.

Uuest aastast saab LõunaLehe aastatellimuse 29 euro eest, Võrumaa Teataja aastatellimus maksab 96 eurot, Lõuna-Eesti Postimees hakkab koju käima 106,8 euro eest aastas, Põlva Koitu paraku enam aastaks tellida ei saagi.

Muutunud olukord Kagu-Eesti meediaturul

Kui viimased 15 aastat on Kagu-Eesti meediamaastik olnud muutumatu ja stabiilne, igas maakonnas ilmus oma maakonnaleht ning lisaks üleregionaalne LõunaLeht, siis möödunud aasta hilisügis tõi siiakanti suuri muutusi.

Tallinnast juhitav Eesti Meedia hiigelkontsern, kes kontrollib juba poolte maakondade kohalikke ajalehti, otsustas Valgamaalase muuta Lõuna-Eesti Postimeheks ja nö „tungida” sellega üle piiri Võru- ja Põlvamaale.

Kuigi Äripäeva andmetel on Eesti suurima meediakontserni Eesti osa eelmisel majandusaastal enam kui viie miljoni euroga kahjumis, teevad suuromaniku teised tulusad ärid sellised laienemisplaanid võimalikuks.

Õnneks pole suure raha sissetung LõunaLehe laeva kursilt kõigutanud. Heast loetavusest, headest müüginumbritest oli juba juttu ning hea meel on sellegi üle, et vähenenud pole ka meie reklaamikäive – ju siis kunded teavad, kus on hea ja mõttekas ennast reklaamida.

Küll aga tundub, et uus tulija on oma mõju avaldanud nii Võru- kui ka Põlvamaa maakonnalehtedele. Nagu möödunud väljaandes oli juttu, siis teatas ajaleht Koit oma lugejatele, et need saavad sama raha eest senise kolme lehe asemel nädalas alates uuest aastast veel vaid kaks ajalehte. Veelgi mõtlemapanevam on tõsiasi, et Koidu tellimusi saab esitada vaid järgmise aasta juuni lõpuni. Kuna selline asi on esmakordne Põlva maakonnalehe ajaloos, siis tõusetub paratamatult üks teatud küsimus...

Ka Võru maakonnalehe impressumist on kadunud mitmete vägagi teenekate töötajate nimed, seega on palgakulusid kärbitud. Samuti on meie analüüsiosakond tuvastanud, et AS Võru Teataja on oma hiiglasliku maksuvõla tasumisega oluliselt rohkem jännis kui varem. Maksu- ja tolliametiga sõlmitud tagasimaksegraafikust ei suudeta viimastel kuudel enam kuidagi reeglitepäraselt kinni pidada. ASi Võru Teataja maksuvõlg koos intressivõlaga on nüüd juba üle 248 000 euro.

Muutusteta pole olukord ka Valgamaal, kus LõunaLehega vestelnud inimesed on kurtnud, et vana hea Valgamaalase ümbermuutmine on nad jätnud justkui ilma oma maakonnaleheta. Viimaseks suureks muudatuseks oli ka toimetuse üleviimine Valgast Tartusse.

Kui võtta puhta kullana viimast Eesti Ajalehtede Liidu küsitlustulemusi, siis on varasema Valga maakonnalehe loetavus omas maakonnas juba väiksem kui Võrumaal!

Seega võib öelda, et Kagu-Eesti meedia konnatiigis on uued arengud kõvasti muda üles keerutanud ja võib ennustada, et kui see ükskord on lõplikult settinud, siis pole olukord tõenäoliselt enam endine.

Kindlasti ei tee kohalike lehtede elu kergemaks ka sotsiaalmeedia vohamine ja selle kaudu Eestist välja viidavad maksuvabad reklaamimiljonid ega ka munitsipaalmeedia oluline tugevnemine uutes hiigelvaldades. Õnneks on absurdsele olukorrale ja rahva raha raiskamisele võimupoliitikute enesekiitmise nimel tähelepanu juhtinud ka riigikontroll. Eesti Ajalehtede Liidu poolt anti viimasele ka pressisõbra tiitel.

Mõne päeva pärast algab juba jõuluaeg koos kõige sellest tulenevaga. LõunaLehe tegijad soovivad oma lugejatele mõnusaid jõule ja rohkem püsiväärtustele mõtlemist! Oleme tänulikud, et olete meiega lõppeval aastal koos sammunud, sest ilma oma lugejate, tellijate ja ostjateta poleks ka meie igapäevasel tööl mingit mõtet ega sisu. Olge mõnusad, häid jõule ja kordaminekuid ka järgmisel aastal!

 

Autor: Urmas Paidre, LõunaLehe peatoimetaja, urmas@lounaleht.ee
Viimati muudetud: 22/12/2018 09:31:07