A. Le Coqi juhataja Jaanus Vihand ja Värska Originaal nõukogu esimees Urmas Jõgeva. Foto: A. Le Coq

Soome Olvi gruppi kuuluv Eesti joogitootja A. Le Coq sõlmis ostu-müügilepingu, omandamaks 100 protsenti loodusliku mineraalvee tootja ASi Värska Originaal aktsiatest, mis senini olid perekond Jõgeva kontrolli all ja ilmselt Setomaa tuntuim kaubamärk.

„LõunaLeht on piirkonna olulisema majandusuudise maha maganud – nimelt sai perekond Jõgeva omale täiskontrolli ja osaluse Värska Vees,” pöördus mitmed head aastad tagasi LõunaLehe poole üks piirkonna ettevõtjatest. Toona jäi tõesti lugu sündimata, kuna firma käilakuju Urmas Jõgevat ei õnnestunud mõnda aega kätte saada, hilisemal trehvamisel kostis mees tagasihoidlikult, et „ah mis teemat siin ikka on”.

Nüüd aga lõhati väike uudispomm, mille kohaselt Setomaal tegutsev pereäri läheb A. Le Coqi õlletehase kaudu Soome hiigelkontserni kätte. Kindlasti ei tasu müügi põhjust otsida kehvas majandamises: möödunud aastal oli ASi Värska Originaal kasum 1,2 miljonit eurot.

„Tehinguga laiendab A. Le Coq mittealkohoolsete toodete portfelli ja prognoosib eelkõige uusi võimalusi eksporditurgudel,” teatas omalt poolt ostev ettevõte.

A. Le Coqi juhataja Jaanus Vihandi sõnul ei ole A. Le Coq seni loodusliku mineraalvee tootmisega tegelenud ja tehing annab hea võimaluse oma tegevust laiendada. „Suurte välisfirmadega pikaajaliseks konkureerimiseks, eriti eksportturgudel, on vajalik laiendada mittealkohoolsete toodete portfelli ning suurendada tootmisvõimekust, mistõttu oleme otsinud võimalusi, kuidas strateegilist ambitsiooni teostada. Värska tervislikke eluviise toetavad mineraalveed laiendavad hästi senist portfelli ning armastatud kodumaise brändi meie katuse alla toomine on väga suur au,” teatas ta.

Värska mineraalvesi on olnud eestlaste armastatuim mineraalvesi juba üle 50 aasta. Selle aja jooksul on arenetud ajakohaseks joogitootjaks, mille portfelli kuulub nii looduslik mineraalvesi kui ka mineraalvee baasil toodetud uuenduslikud ning auhinnatud joogid, nagu näiteks Värska Vurtsvasser ja Värska Magneesium.

„Oleme põnevil ettevõtte uue arenguetapi osas. Koostöö annab meile võimaluse kiirendada tootearendust ja viia Värska veelgi rohkemate tarbijateni nii Eestis kui ka väljaspool. Samas jääb tootmine paigale Värskasse, kuna loodusliku mineraalvee tootmine saab toimuda ainult mineraalvee allika juures. Meie inimesed saavad jätkata oma tööd ja meie brändi väärtused jäävad samaks,” ütles Värska Originaali juhatuse liige Rauno Jõgeva.

Jaanus Vihandi arvates loob Värska pikk ajalugu ja professionaalne töötajaskond koos A. Le Coqi meeskonnaga uued võimalused Värska tooteportfelli ja kaubamärgi veelgi laialdasemaks levitamiseks. Lisaks Eestile nähakse võimalust viia kodumaine bränd laia maailma: „Värskat müüakse juba praegu mitmel välisturul, kuid meie hinnangul on ekspordipotentsiaal veelgi suurem. A. Le Coq ekspordib tooteid rohkem kui 70 riiki, meie jooke naudivad kümned miljonid inimesed üle maailma ning usume, et A. Le Coqi senine kogemus ja kontaktid loovad võimaluse armastatud Värska brändil välisturgudel veelgi kasvada.“

Ostu-müügitehing jõustub lõplikult, kui on saadud konkurentsiametilt vastav kinnitus, eeldatavasti jõuab tehing lõpule 2026. aasta esimeses kvartalis.

Samas ei ole Jaanus Vihandil päris õigus, kui ta kinnitas, et A. Le Coq pole senini loodusliku mineraalvee tootmisega tegelenud. Nimelt kuulub Tartu joogitootjale 20% Verska Mineraalvee OÜst, mis on loodud just konkurendiks Värska Originaalile. Verska toodetava mineraalvee müügikäive jääb aga ligi kümme korda oma suuremale konkurendile alla. Lisaks on tootnud A. Le Coq ise Värska-nimelist mineraliseeritud vett, mis saadakse vee segamisel mineraaliseguga.

Edukas kohalik bränd
Kindlasti võivad näiteks Põlvamaa spordiringkonnad olla nüüd murelikud: läbi paljude aastate on Värska Vesi õla alla pannud ja toetanud põlvamaist käsipalli, jalgpalli, orienteerujaid jne. Kas Tartust ja Soomest ollakse sama sõbralikud kohaliku spordi vastu – seda näitab vaid aeg.

Esimesed kaks puurkaevu rajati Värskas 1967. aastal geoloogide tehtud proovipuurimiste käigus ja siis avastatigi Eesti oma mineraalvesi. Siit sai alguse mõte alustada omaaegses Värska sovhoosis mineraalvee tootmist. Esimesed pudelid Värska Originaali villiti 19. aprillil 1973. aastal Värska sovhoosi abitootmisettevõtte mineraalveetsehhis. 1. juunist 1993, pärast majandi lagunemist ja erastamist kandis ettevõte nime AS Värska Vesi. 2023. aastast on firmal uus nimi – AS Värska Originaal.

Värska mineraalvesi on Eesti tuntuimaid veetooteid, ehk vaid Häädemeeste kaubamärk on sellega võrreldav. Ilmselt on Värska vesi ka Setomaa kõige kuulsam toode. Ettevõttel läheb ka majanduslikult kenasti: Värska Originaali müügitulu oli mullu 15,3 miljonit (kasv aastaga ühe protsendi ligi) ja kasum 1,2 miljonit eurot. Tänavu teises kvartalis anti tööd 66 inimesele. Firma mulluses tegevusaruandes märgiti: „AS Värska Originaal on juhtival positsioonil Eestis mineraalvee ja joogivee tootmises.”

Aruandeperioodil tegi firma miljoni euro eest investeeringuid, muu hulgas vähendati katlamaja aurugeneraatoritele üle viies märkimisväärselt gaasi tarbimist ning pudelipuhumismasina uuendamisega kahandati neljandiku võrra elektri tarbimist.

Värska Originaali alusepanija on Urmas Jõgeva – 64-aastane omal ajal piimatoodete tehnoloogiks õppinud ärimees. Mõned aastad tagasi andis ta ettevõtte juhtimise üle poegadele Raunole ja Oliverile. Firma omanikud on osaühingud UJ Invest ja Värska Kaevud. Läinud kuul teatas Värska Originaal jagunemislepingu sõlmimisest enda ja UJ Varade vahel. Firma tegelikeks kasusaajateks on äriregister lisaks vendadele Jõgevatele märkinud Birgit Kadaku ning Georg ja Indrek Mahla. Urmas Jõgeva on praegu nõukogu esimees.

Ettevõtte põhiomanikud olid selle nädala esimesel poolel teadaolevalt välismaal ja ajakirjanduse küsimustele ei vastanud. Miks aga eeskätt Urmas Jõgeva oma elutöö maha müüb, sellele saab oletada üht vastust: ju oli pakutud hind sedavõrd hea.

 

 

Autor: URMAS PAIDRE, VIDRIK VÕSOBERG
Viimati muudetud: 18/09/2025 08:13:46